核心功能

1. 多角色全流程实训模块
   • 模拟企业生产部、市场部、营销总监、经销商等不同岗位角色，学生可体验从市场调研、产品研发、定价策略到渠道合作、物流配送的全流程运营，还能以厂商身份参与同行业竞争对抗，在相同资本、同类产品的设定下制定差异化营销方案。
   • 涵盖 4P（产品、价格、渠道、促销）、4C（客户、成本、便利、沟通）、4S（满意、服务、速度、诚意）等经典营销理论的实战应用，例如通过建立演示店面提升渠道便利指数，搭建呼叫中心增强客户沟通效率。
2. 虚拟市场环境模拟
   • 还原真实市场的宏观环境，包含国民生产总值、通货膨胀率、政策调整、竞争对手动态等变量，学生需根据实时市场数据调整营销策略，还可通过付费查看竞品的品牌值、市场开拓范围等信息。
   • 提供食品、药品等多品类产品数据，支持产品研发、技术购买、包装设计等操作，生产环节还会限制年度生产次数，锻炼学生的生产排期与成本控制能力。
3. 营销策划与分析工具
   • 内置 SWOT 分析、市场细分、竞争战略分析等模块，以向导式流程引导学生完成营销策划方案，还提供数十个经典营销案例库，包含案例知识点解析、在线讨论功能。
   • 自动生成订单量、市场占有率、品牌知名度等数据报表，学生可通过数据分析优化广告投放、促销活动等策略，例如选择电视、网络、户外等不同媒体进行广告投放并监测效果。
4. 教学管理与考核体系
   • 教师端可设置实验参数、发布实训任务，实时查看学生的经营数据与操作日志，还能添加宏观政策、市场资讯等动态变量调整实训难度。
   • 采用综合得分 + 市场排名的考核方式，结合 STP 报告、SWOT 分析报告、实战业绩等维度自动评分，同时支持教师人工点评，还可展示优秀实训报告供学生参考学习。

技术特点

1. 3D 虚拟仿真与实时交互
   • 以 3D 建模还原企业运营、市场交易的实景场景，学生可在虚拟环境中完成厂房建造、生产线搭建、渠道洽谈等操作，场景内光影、物流过程会随操作动态变化。
   • 运用 AJAX 技术实现异步数据通讯，学生可实时掌握竞争对手的市场占有率、营销动作，体验真实的市场竞争氛围。
2. 多端适配与技术架构
   • 基于 JAVA 语言的 B/S 结构开发，支持 PC 端、浏览器端等多终端访问，多套实训软件可实现单点登录，学生、教师用一个账号即可管理所有实训内容。
   • 具备智能化提示功能，学生操作失误时会实时给出流程指引，还支持教师上传自定义案例、flash 演示文件，扩展教学资源。

应用价值

1. 教学层面
   • 打破传统课堂的理论灌输模式，将抽象的营销理论转化为可操作的实战场景，还能通过分组对抗提升教学趣味性，同时降低实地实训的成本与风险。
   • 遵循 “策划 - 案例分析 - 实战” 的渐进式学习路径，适配《市场营销学》《市场调研与预测》等不同课程的教学需求，可单独使用也可组成完整实训体系。
2. 学生层面
   • 锻炼学生的市场分析、决策制定、团队协作能力，让学生在虚拟环境中积累应对市场变化、竞品竞争的实战经验，缩短职场适应周期。
3. 行业层面
   • 对接企业营销岗位的实际需求，将数字化营销、供应链管理等前沿技能融入实训，为行业培养兼具理论知识与实操能力的复合型营销人才。